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      先鋒:領導中國小家電行業標準化改革

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      14年的經銷商大會及新春培訓會統一起用“齊心志同鋒天下”的主題,其主要意寓在于:眾擎易舉,戮力需齊心,風雨相惜,道合而志同,策馬疾驅,裕利可鋒贏天下!即,齊心協力做好先鋒產品的銷售,維護先鋒品牌的榮譽,達到共贏,這種共贏,既包括廠商共贏,還包括公司與員工的長久穩定發展!經銷商大會向全國經銷商傳達了先鋒電器14年夏季產品銷售策略及產品質量管控措施,是14年夏季國內營銷公司工作的風向標。2007年4月15日,來自國家標準化管理委員會、中國輕工業聯合會、全國家用電器標準化技術委員會、寧波市質監局的領導專家以及標準 化工作組8家成員單位相聚慈溪,共祝全國家用電器標準化技術委員會室內加熱器標準化工作組的成立,也拉開了我國小家電標準化改革的序幕。來自浙江慈溪的先鋒電器集團擔任了工作組長單位,這是首家落戶浙江省的家電行業標準化工作組單位。

      由企業為主體構筑行業標準制訂、修訂新機制,我國這項改革在家電等行業率先試點,正向深層次的組織機構改革推進,像室內加熱器工作組正是這種嘗試,該工作組國內標準制訂、修訂涵蓋了小太陽、浴霸等輻射式,暖風器等風扇式、油汀和加熱器對流式等多種類型。

      國家標準化管委會鄧瑞德處長對這項改革寄予厚望,他說,標準制訂、修訂組織機構牽頭單位由科研院所轉向企業的改革,符合國際慣例,是為了解決標 準制訂、修訂與企業生產前沿實際嚴重脫節問題,鼓勵和支持企業將自主創新的技術融入行業標準、協會標準或企業聯盟標準中,確保標準與知識產權的有機結合, 推動技術進步。國家標準化管理委員會根據《國民經濟和社會發展第十一個五年計劃綱要》、《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》,提出了《標準化發展綱要》 和《標準化第十一個五年規劃》,計劃到2010年我國標準化工作總體水平達到中等發達國家水平,到2020年(爭取提前五年)實現標準化總體水平達到國際 先進水平,像家用電器這些重點領域技術標準的水平達到國際領先水平。

      中國家用電器研究院副院長、全國家用電器標準化技術委員會秘書長馬德軍是這次標準改革的倡導者、實踐者。作為我國家電行業參與制訂、修訂國際標 準的首席談判代表,目睹了我國家電制造從無到有、從小到大、由弱到強,成為國際制造大國的成長歷程,深感我國家電產業在國際標準制訂、修訂中“中國聲音” 的分量,但只有“配角”底層地位,少有“主角”領導者氣質。因此,必須站在戰略角度,以創新型國家、和諧社會建設為方向,堅持科學性、先進性、前瞻性、服 務性,加快國家標準制訂、修訂,并積極參與國際標準制訂、修訂,打造企業核心競爭力,做大做強做優區域特色經濟。

      國際化競爭催生行業標準化進程

      目前,我國家電業已是一個超過6000億元市場規模的成熟產業,中國已成為全球家電的生產、消費和出口大國。近十年來,我國冰箱、洗衣機的產量 增長了2至3倍,房間空調器產量增長了10倍,微波爐產量增長了15倍,空調器、電冰箱、洗衣機、微波爐、電風扇以及眾多小家電的產量均已位于世界前列。 國家統計局統計數據顯示,2006年,我國電冰箱年產量約3000萬臺,空調器年產量約6700萬臺,社會保有量電冰箱約1.3億臺,空調器約1億臺。這 些數據表明,我國已邁入了世界家電制造業大國行列。

      在蓬勃發展的家電業背后,我們同時看到了我國家電行業的核心競爭力不足的局面,最突出的就是不少企業還是以一種習慣性的價格優勢策略來參與全球競爭,而對未來的競爭利器---技術、專利和標準化顯得比較陌生。

      標準化是國家綜合競爭力的基本要素,是規范經濟秩序的重要技術制度。標準更是增強國家和企業核心競爭力的源泉。伴隨著標準創新時代的到來,中國家電企業必須從依靠技術發展朝著既依靠技術又依靠標準同時并舉的方向發展。

      當今,經濟全球化進程的加快讓標準成為國際交往的技術語言和國際貿易的技術依據,標準將鋪平企業通向國際化的道路。實施技術標準戰略是我國政府 在新時期經濟和科技發展過程中做出的重大抉擇,我國家電企業應該抓住當前的機遇,以市場為導向,以企業聯盟為基礎,以提高研發能力為支點,以政府的支持為 后盾,成為制定標準、實施標準的主力軍。通過積極參與標準化活動,不斷提升企業的核心競爭力,成為實施技術標準戰略的重要力量。

      據介紹,伴隨著國際貿易競爭的縱深化發展,技術性貿易壁壘TBT已經成為國際貿易摩擦的最主要形式,比例已近80%.tBT的核心就是形形色色、林林總總的各類技術標準。

      技術標準是產品市場準入和技術壁壘的重要手段,已成為參與全球經濟競爭與合作的重要籌碼。發達國家利用其科技優勢在國際標準組織中占據主導地 位,搶占國際標準先機,以達到壟斷技術和市場的目的。我國技術標準研究相對落后,使我國在許多重要技術標準制定和實施中陷入被動,特別是高新技術領域的標 準受制于人,已成為他國實施技術貿易壁壘的借口,嚴重影響我國產品的國際競爭力。加強重要技術標準研究是我國進入WT0后的主要應對措施之一。

      國際著名科技信息研究機構ISI的研究表明,標準化產生的經濟效益約占GDP的1%。例如,德國年經濟增長率3.3,其中資本貢獻率1.6,勞 動力貢獻率0.2,專利貢獻率0.1,外國專利許可證貢獻率0.5,標準貢獻率0.9.可見,標準的貢獻率僅次于資本,標準在現代經濟增長中發揮出關鍵性 作用。

      據估計,全世界超過95%的企業是中小型企業。因此,正如標準能給跨國企業、政府和社會普遍創造效益一樣,標準也能為中小企業創造效益。

      另外,通過標準的實施還可以協助政府進一步規范市場、扶優限劣,實現資源的合理配置(原材料/市場資源等),為地方產業整合,形成產業集群優勢 發揮重要的作用。同時,標準還可以引導行業的走向,推動行業技術進步,引導新產品的設計開發,為企業質量控制的各環節提供依據。

      先鋒電器,以標準引領行業

      此次在全國家用電器標準化技術委員會室內加熱器標準工作大會上,先鋒電器集團有限公司擔任組長單位,這是全國家用電器專家和同行對企業和慈溪區 域家電產業的認可和肯定,更是對全國標準化改革試點做出的探索和貢獻。先鋒電器集團超前的標準化理念和自主創新的意識為人稱道,曾作為副組長單位參與起草 了GB4706.23-2003版取暖器國家標準制訂、修訂,以及起草水冷扇的性能標準,各類專利量也在全國小家電同行中處領先地位。先鋒電器集團的品牌 建設成績也非常卓越,憑借中國名牌、中國馳名商標“國字號”名牌“雙冠王”的品牌實力,先鋒電器集團取暖器已連續五年國內銷量第一,跨入全球銷量前3名之 列,此次由先鋒電器集團來擔任組長,可以說是眾望所歸。

      上世紀90年代中期,PTC暖風機、浴霸等新型取暖器進入國內市場,同時國內部分企業的優質產品也開始出口外銷。近年來,隨著科學技術、市場經 濟的發展和城鄉居民生活水平的不斷提高,室內加熱器的擁有量在持續上升,各種新產品如雨后春筍不斷涌現,產品呈現取暖、保健、藝術欣賞于一體的發展趨勢。

      當前許多國產品牌的室內加熱器產品,無論是外觀款式還是性能,均已達到了國外同類產品的先進水平。在東南沿海地區出現了大批以出口外銷為主導的外向型企業,我國已成為室內加熱器的全球制造基地。

      室內加熱器自20世紀80年代問世以來,就成為冬季人們在室內使用的重要取暖工具。隨著能源危機的加重以及國內人民生活水平和環境保護要求的不 斷提高,傳統的燃煤、燃油等供暖方式呈現出被淘汰之勢,電熱供暖以其環保、清潔、高效越來越受到消費者的青睞,分戶供暖也漸成潮流,電取暖器在國內已逐步 從集中供暖的“配角”地位轉為“主角”地位。

      隨著市場競爭的激烈,室內加熱器行業也暴露出許多問題。從近幾年國家和地方的抽查結果來看,盡管抽樣合格率在每年提高,但仍然有部分產品的潮態 電氣強度、工作溫度下的電氣強度、輸入功率偏差、電源軟線、接地措施、防觸電保護、結構、標志、外部導線用接線端子等電器安全指標不合格。這些致命缺陷的 存在,不僅給使用者的生命財產安全帶來嚴重的隱患,同時也影響了產品的使用效果。

      由于室內加熱器行業的進入門檻低,因此制造廠家魚龍混雜,常出現惡性競爭、低價競爭、以次充好等現象,阻礙了行業的健康有序發展,因此,行業呼 吁國家標準的適時制訂和出臺。通過組建全國家用電器標準化技術委員會室內加熱器工作組,依據行業發展和市場導向適時地制訂相應的國家標準,可以加快行業的 規范運作,協助政府有關部門規范市場,進一步樹立消費者的信心,促進室內加熱器行業的健康和持續發展。

      先鋒電器集團有限公司董事長姚國寧對先鋒電器集團自成立以來品牌建設和產品標準化建設工作向與會領導作了匯報。先鋒電器集團現在已經先后獲得中 國名牌、國家免檢、中國馳名商標、浙江省高新技術企業、寧波市工程技術創新中心、商務部最具市場競爭力品牌等榮譽。先鋒集團積極參與國家標準的制訂、修訂 工作,2003年先鋒曾作為副組長級單位參加了GB4706.23-2003標準的起草工作,2006年起草了水冷扇的性能標準,現已提報給相關單位,處 于申報階段。這些標準的制訂、修訂工作,為先鋒積累了一定的標準起草和組織的工作經驗。最后,姚國寧表示,組織起草國家標準是一項嚴謹、科學而神圣的工 作。先鋒將站在行業的高度、國家的高度,抱著服務消費者、保障消費者權益、促進行業整體競爭力提升這樣一個態度來組織標準的制訂、修訂。在組織標準制訂、 修訂工作過程中,要嚴格貫徹執行國家標準化管理委員會關于標準化改革創新和實現跨越式發展的精神,通過標準的制訂體現企業的社會責任和社會屬性,團結室內 加熱器行業的同行,集百家智慧之結晶,制訂出室內加熱器行業所需的高水準國家標準,為配合標準化改革貢獻我們的智慧和力量。

      標準化戰略--從優秀走向卓越

      現在,以先鋒電器集團為代表的慈溪家電崛起已經是有目共睹,慈溪家電已成為國內三大家電制造基地之一,慈溪家電的產業規模、發展水平、產品品 質、品牌實力在近年來得到了迅速的提升。特別在全球室內加熱器“中國制造”中,慈溪為最大區域制造基地。首個全國小家電標準化組織機構改革工作組落戶慈 溪,為慈溪家電實施標準化戰略,提高自主創新能力和核心競爭力,推動家電產業轉型,提供了新的發展平臺和樣板示范。以企業為主體,在政府有關部門引導支持 下加快實施標準化戰略,將為慈溪經濟又好又快發展提供有力的技術支撐。

      據了解,這一工作組集結了我國室內加熱器行業“格力”、“美的”、“寶爾馬”、“惠爾”等龍頭企業,以及寧波市質監所、中國家用電器檢測所、廣 州日用電器檢測所等權威檢測機構。馬德軍對先鋒電器任組長單位的這個工作組的前期準備感到滿意,并希望改變以往中國家電企業“獨立性強”、“合作性差”的 狀態,以此為合作平臺,求大同,存小異,站在行業高度、民族家電產業高度,在國家有關部門、當地政府和質監等部門支持推動下,通力協作,爭先創優。

      以標準為“門檻”、“杠桿”,規范市場競爭,調節優化資源配置,提高產業集中度,全面提升行業競爭力。馬德軍指出,這是發達國家整合產業行業有 效的手段,也是針對慈溪家電產業現狀尋求新突破的中肯看法和建議。馬德軍對慈溪家電產業有深切的“情結”,面對一些領域存在的低價無序競爭,以及屢遭國際 貿易技術壁壘的嚴峻形勢,他認為,慈溪家電產業應不失時機,扛起“標準”大旗,大膽在產業集中度上突破,提高優勢企業利潤,以自主創新和技術進步提升產品 品質,壯大實力。相信會有更多的慈溪家電企業活躍在參與制訂、修訂國內國際標準的舞臺上,不斷贏得話語權。

      實施“標準化戰略”將極大提升我國家電產業在參與全球化競爭中的核心競爭力,實現我國家電從生產大國向品牌強國的跨越,我國家電產業將在“標準化戰略”的引導下,從優秀走向卓越。

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